Тогда возникает вопрос: где контент? Его еще нет? Это не так уж плохо, на помощь приходит подстановочный текст. Но что хуже, если рыба не помещается в банку, нога слишком велика для ботинка? Или слишком мала? Слишком короткие предложения, слишком много заголовков, изображения слишком велики для предлагаемого дизайна, или слишком малы, или они подходят, но выглядят как-то неуверенно по каким-то причинам.

Недовольный по какой-то причине клиент — это проблема, а клиент, который недоволен, но не может точно сформулировать причину — еще хуже. Скорее всего, не было сотрудничества, коммуникации и контрольных точек, не было согласованного или детально проработанного процесса. Это провальная контент-стратегия с самого начала. Если так, то как насчет обратного? Как можно оценивать контент без дизайна? Без типографики, цветов, компоновки, стилей — всего того, что передает важные сигналы, выходящие за рамки простого текста: иерархию информации, вес, акценты, косвенные выделения, приоритеты — все те тонкие сигналы, которые также несут визуальную и эмоциональную привлекательность для читателя.